推动消费 让冰雪想滑就滑

冰雪经济火了。推动今年春节期间，消费雪想北方地区的让冰各大公园和商场推出了丰富多彩的冰雪消费文旅活动，冰雪嘉年华点亮了百姓的滑滑新春生活。北京冬奥会后首个冰雪季，推动冰雪休闲旅游消费日益升温，消费雪想形成寒假热、让冰春节热的滑滑双升态势。（据2月1日新华社新媒体报道）

2023年春节，推动更多的消费雪想市民游客走进滑雪场，感受冰雪游的让冰独特乐趣，冰雪运动成为“新年俗”。滑滑

北京冬奥会的推动成功举办，点燃了大众参与冰雪运动的消费雪想热情。冬奥后首个冰雪季的让冰春节假期，湖北宜昌的市民走进滑雪场，在雪白的滑道中勾勒出浓浓年味新春画卷；重庆的滑雪爱好者们在雪道上纵横追逐，体验滑雪带来的快乐；江苏南京“宴遇冰雪奇缘”梦幻灯光节、河北张家口“雪如意”灯光秀等，吸引了众多游客；广东、贵州、上海等地纷纷开展冰雪运动，让冰雪运动氛围更加浓厚。全国各地筹办各色各样冰雪活动，吸引消费者走近冰雪、休闲消费。

兔年春节，万千大众活跃在冰天雪地间，打开了中国冰雪运动、冰雪产业的新局面。据《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预测，预计2022年至2023年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次超过3亿；2024年至2025年冰雪，季我国冰雪休闲旅游人次有望达到5.2亿，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。持续高涨的冰雪运动热情叠加不断开掘的冰雪旅游资源，一个前景广阔的冰雪市场正在打开。冰天雪地也是“金山银山”，越来越多的人参与冰雪运动，由此带来的大规模冰雪消费正将“冷”资源变为“热”经济。

冰雪运动、冰雪旅游大有可为、更加可期。2022年11月，国家体育总局等八部门共同印发《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，提出“冰雪运动深入实施‘南展西扩东进’战略”“形成东西南北交相呼应、春夏秋冬各具特色、冰上雪上协调并进的发展格局”。发展冰雪运动，既有利于提高我国冰雪运动竞技水平，又能满足群众多样化的体育文化需求，提高全民健康水平，提升全民生活质量和幸福感。大力发展冰雪运动、冰雪产业，不断巩固扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，让“冷资源”持续带动“冰雪热”，将为推动体育强国建设和高质量发展注入强劲动能。

推动冰雪消费想滑就滑。冰雪运动在不同季节、不同地区有不同的发展条件和环境，各地企业要极探索冰雪场地建设和季节转换新路径，因地制宜建设冰雪场地设施、户外运动营地，丰富群众冰雪赛事活动，把群众冰雪运动热情保持下去，让冰雪运动走进千家万户。大力培育新业态、新模式，拉长冰雪产业链条，培育壮大冰雪产业，推动冰雪运动、冰雪文化更好融入人民群众日常生活，构建“冰雪+避暑”“冰雪+康养”“冰雪+培训”“冰雪+休闲”等产业协同发展格局，满足不同季节、不同消费群体的运动休闲需要，让冰雪消费从冬季走向四季、从“一季火”走向“四季热”，为消费者带来一年四季的“冰雪奇缘”。（潘铎印）